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环亚国际娱乐独获市场表现最佳活力品牌奖 海尔成MRMW企业案例
来源:未知 作者:admin 发布时间:2018-08-27 11:02 浏览量:

  作为中国最早“走出去”的企业之一,海尔在海外市场成功探索出了走出去、走进去、走上去的“三步走”海尔模式,并赢得了海外权威研究机构的高度认 可。近期,欧洲民意和市场研究机构ESOMAR举办了第六届主题为“永远保持领先”的MRMW全球创新市场研究会议,经对全球企业一系列调查、研究后,授 予海尔2016“全球市场表现最佳活力品牌奖”,并将海尔作为特别企业案例,在会议上进行推广,得到与会5000多名高管的一致认可。

  据悉,ESOMAR成立于1948年,如今已在130多个国家拥有4900多名促进持续对话的行业研究专家及团体,参与制定行业准则和指南、举办国 际研讨会、培训等活动。尊龙娱乐人生就是博,作为ESOMAR活动之一的第六届MRMW全球创新市场研究系列会议,其宗旨是基于过去的数百名营销研究领域中的代表和思想领袖反 馈的基础上寻找市场研究下一代技术的先驱,在亚太地区、欧洲、北美和非洲活动中洞察一代推出高科技的原型。

  ESOMAR评审团依托消费者对品牌购买频率、数量、花费以及日后购买的意向与忠诚度等5大评判标准进行长期调研, 专家评审团认为作为全球第一大型家电品牌的海尔,各项指标都远远超出其它品牌,已在国际影响力、科技创新以及行业引领和可持续发展等方面对全球家电市场产 生了巨大影响,已经成为影响全球白电格局的主导力量。

  笔者认为,海尔能够赢得审核严苛的欧洲百年权威调研机构的认可,成为特别企业案例,离不开海尔全球化战略和多年来成熟的海外市场实践。欧盟曾指出, 全球化的下一个阶段是洲际化,洲际化不是单纯地把全球市场再次割裂成一个个小的区域市场,而是指企业能够实现本土化研发、本土化设计和本土化生产,这一点 在互联网时代表现得尤为突出。目前,海尔已经成功进入100多个国家和地区,成为当地主流品牌。【分享】引爆产品运营的4类经典...。三位一体运营模式为海尔分化了汇率风险、降低了供应链成 本,使海尔阶段性完成了海外布局,并实现了稳步、快速发展,为成为海外市场本土化的知名国际品牌奠定了基础。

  以欧洲为例,海尔欧洲总部在法国巴黎,制造中心和支持性部门设在意大利,研发和设计中心分布在德国、法国和意大利3个国家。海尔的产品已经销往欧洲30多个国家,在KESA、Media Market、家乐福、Expert等主流渠道和欧洲其他零售店销售。

  互联网时代,用户需求成为推动品牌发展的第一动力,海尔紧紧把住这一脉搏,通过搭建用户交互平台,海尔实现与全球用户的零距离对话,满足不同区域用 户的个性化需求。环亚国际娱乐,海尔还积极借势新媒体,通过Facebook、Youtube、Twitter、Google+等社交媒体平台,邀请用户参与到产品的设 计、研发等全流程中,让用户成为产品的创造者、使用者和宣传大使。

  ESOMAR相关负责人表示,海尔荣获本届“市场表现最佳活力品牌奖”实至名归,也值得在MRMW大会上进行成果展示与经验推广。

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